化妆品行业进一步细分为彩妆、护肤。对于国产品牌而言，渠道变革的力量目前来看重点体现在护肤品领域，彩妆领域或短期内仍然以一二线城市消费为主。三四线城市给予国产护肤品以成长的土壤，构成了竞争格局变化的重点。
面对国内多层次的经济社会，护肤品目前三四线城市渗透率较低，国产品牌已经初步具备了较好的渠道能力和影响能力。以面膜品牌为例子，这个品类在近年来迅速崛起，面膜品类崛起的过程又与近年来增长的电商和CS渠道相关，这2个渠道也是国货有机会超越进口品牌的渠道。因此，我们得以看到了面膜近年来爆发的现象。
除了面膜这个品类以外，从乳液演变出的精华，从面霜演变出的眼霜，从粉底演变出的BB霜，从口红演变出的唇彩，以及最近最火的从精华演变出的安瓶；甚至包括使用方式的演变，从自己涂抹演变出来的美容院按摩、医美设备、家用美容仪等等，推陈出新的速度可能远远超过很多其他的消费品行业。
而一旦出现新的品类时，就有可能出现新的市场机会。这也是为什么做化妆品加工需要关注有能力研发，不断推出新品类中的工厂，让自己成为不断冒出尖的新公司，这些公司可能是伴随着对整个品类的消费者教育过程中诞生和成长的，能够充分享受细分行业的成长红利。
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