爱美之心人人有，现在对美的追求，绝不仅仅只有女性，虽然现在的化妆品市场主力军还是以女性为主，但男性化妆品的市场也迅速崛起，越来越多的
男性对化妆品的需求如何？
据2022年调查数据显示，男性化妆品市场潜力爆棚，男女性化妆品消费总额差距从266亿元，下降到了137亿元，中国男性化妆品消费量的年均增长率将达13.5%。屈层氏曾对全国21个城市6500名男性的调查中显示，22%的男性表示会购买并懂得化妆品使用方法，44%的男性表示不懂化妆但对这方面感兴趣。
看脸的时代，颜值高有什么作用？
看脸的时代绝不仅是对女性的形容了，绝大部分女性看男性，也是从男性的相貌作为第一印象。荧屏上那些颜值高的男明星，无论是否真的具有表演实力或演唱功底，都会有一大群粉丝追随。现在的年轻男女群体都喜欢如鹿晗、吴亦凡、蔡徐坤等这样的小鲜肉，不仅仅是因为他们五官长得好看，更是因为他们无暇的皮肤和精致的妆容，为了保持这样的状态，私下里这些明星在护肤这方面定会花不少功夫。在未来，普遍的女性审美观都将从身体壮硕的肌肉男转移到长相精美的小鲜肉。
所以，越来越多的年轻男性都感受到了颜值的压力，意识到这个看脸的时代，男性护肤化妆已经是势在必行了。不少化妆品大品牌开始致力于扩展男性化妆品的研发生产，找年轻男艺人代言产品，增强了现在年轻群体对护肤美妆的意识，更推动了男性化妆品的市场趋势。
男性化妆品的发展与机会
虽然现在男性化妆品市场增长迅速，但男性化妆品还非常缺少产品的精细化，男性化妆品分类性、选择性较少，大多的男性化妆品都趋向于功效综合，面对男性的不同皮肤问题，没有太多细分化妆品产品分类，处于初级发展阶段，市场也处于不充分竞争的状态。相对于女性化妆品的多式多样，男性化妆品处于大弱势。而这就更有利于男性化妆品新品牌在男性化妆品市场的打入，为男性化妆品新品牌创造了无限机会。
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