黑格尔在《美学》中写到：“精神的表现尽管贯穿整个身体，却大部分集中在面部构造上。”变美的欲望衰老的恐慌是生意本质，化妆品消费情感属性高。产业链中，原料商、护肤品生产商、品牌商、代理商、终端零售、服务商、消费者七大参与主体博弈共生。在购买化妆品或护肤品时，绝大多数消费者希望品牌能主动说明产品的相关成分及对应功效，而且，随着消费趋于理性，越来越多的消费者关注产品成分的来源，他们追求天然、绿色、健康、安荃的产品而非只关注品牌本身。
2000年前后国货雏形诞生，后经大浪淘沙二十年，三轮渠道变革释放红利驱动行业格局转变，这三轮渠道红利分别是：线下CS红利→传统电商红利→新媒体电商红利。如今，化妆品市场形成三大玩家格局：国际太牌占据高端市场表现强势，借助电商下沉三四线城市；经典国货强于护肤且重点布局大众市场，积极线上转型焕发生机；新锐品牌依托互联网诞生，面向90后消费者以性价比和DTC打法跻身一线阵营。
值得注意的是，过去渠道变革历经近10年才形成一轮格局，现在2-3年就能迎来新一轮洗牌。因此，从我国化妆品品牌发展经验来看，渠道适应力是决定品牌竞争地位的关键，国际化妆品巨头依靠较强品牌附加值如鱼得水，而传统品牌和新锐品牌的附加值相对薄弱，必须以极灵活的适应力才能站稳脚跟。
我国化妆品市场逐渐由基础护肤向精细护肤彩妆过渡，由大众市场向高端市场过渡，两大趋势将持续带动行业景气度提升。从产品端看：消费者愈发重视产品迭代更新速度和包装设计新颖度，因此创新力强的品牌将受益。从价格带看：高端及奢侈化妆品市场已占据半壁江山，高端化消费升级趋势逐渐明朗。
