男士美妆市场前景广大
随着人们生活水平的提高，护肤、美容不再是女孩们的专利了，许多男士在出门之前都要涂抹一些护肤品或者隔离霜不再是新鲜事情了。除了这些一般日常的护肤产品水、乳、膏、霜、洁面、BB等有的还会有眉笔、眼线笔、眼影等等。但是市场针对男性的美妆产品还是比较少，有的美妆基本上没有男士用的产品甚至空白，这对于商家是一个很好的开发领域，很多男士不局限于日常护肤的初级状态了，有较高的美妆要求，出门工作、参加聚会、旅游外出等面子工程不可缺少的。
据统计数据显示，2022年男士美妆新品销售增幅高达279%，男士乳液面霜销售增幅则录得114%，男士爱买的彩妆及护肤品类为男士BB霜、眉笔、粉底液、面部精华、面部隔离和面膜，种种数据都显示了男士理容产业正在进入“黄金”时代。
而且男士花费在护肤、理容、美妆上支出趋势95后男生以买彩妆为主，90后男生偏爱护肤，80后男生则在养发……像是脱毛膏、生须液等单品同比增长较高。
大多数男性对美妆产品的要求多半集中在“多功能、初学者专用、一步到位……”等特质。很显然，男士还是偏爱“多快好省”。今年足球场上，韩国门将赵贤佑90分钟不花的妆容火了，引发直男集体热搜同款BB霜。于是，BB霜成为男性打开“面子工程”的钥匙，2022年淘宝天猫销量暴涨192%。
成都登顶“男色经济”发达城市，深圳杭州排在二、三
在地域表现方面，综合男性购买美妆、个护的消费力、以及消费用户数，成都以极其高的综合指数排名较前，而深圳、杭州则位列二、三，勇超广州、上海、北京。(完整排名为成都、深圳、杭州、广州、上海、北京、东莞、重庆、苏州、武汉)。一线城市在男性修容上竟然纷纷败北，只能说成都、杭州男子们有闲、又有钱，在面子工程上一点也不马虎。
一口精气神，全靠眉毛提
随着男士对美妆要求的提高不仅仅局限于护肤产品，对彩妆也有很大的需求。据2022年报告显示，中国男性购彰显对彩妆的热情，虽然基数不大，但男士采购美妆大幅增长——男士蜜粉销量暴涨249%、男士眼影涨544%、男士高光涨505%。与此同时，阳光乳、隔离、颈霜、妆前乳等商品则增幅不到50%。在卸妆方面，男性几乎很少购买、使用卸妆油、卸妆乳等专业卸妆产品，而肥皂、洁面皂却成为男士的青睐，肥皂从头用到脚，成为清洁皮肤的高频工具。
除了彩妆外，男性还有一大修容重点保护部位——眉毛。据报告显示，男性修眉商品是一组“男士修眉25件套”;而与此同时，女性热买的修眉产品则是一组“女士修眉3件套”，引得不少女性自嘲“是我粗糙了”。在男性热搜眉型中，“一字眉”、“剑眉”、“棱角眉”成为top3热搜眉型。在用户评论区，男性消费者普遍认为，眉型对于面貌改善有“立竿见影”效果。
生发产品成为80后的热搜
脱发问题越来越被男士所重视，不能抬头发际线太高，谢顶，只有几根头发，怎么梳理都没有型，“脱发问题”年轻化已成为都市忧患。防脱、育发、保护毛囊的产品成为热搜产品，另一方面夏季脱毛膏也是很好销售产品。
总而言之，男士美妆有很大的前景市场。
